現(xiàn)代鋼質(zhì)門面臨空前的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)由于目前中國鋼質(zhì)門市場競爭的不完善及國外品牌對(duì)中國市場的爭奪，中國國內(nèi)鋼質(zhì)門企業(yè)也面臨著重大的挑戰(zhàn)。而那些“低質(zhì)低價(jià)”的鋼質(zhì)門產(chǎn)品，隨著新一代消費(fèi)群體的興起，也已漸漸失去了原有的巨大吸引力。鋼質(zhì)門市場將面臨一次“質(zhì)”的飛躍。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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新消費(fèi)群體興起

在2013年以前，中國主流消費(fèi)者為50后、60后、70后的人群，由于他們年輕時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)比較落后，他們的生活很困難，形成了過苦日子的生活習(xí)慣，即使現(xiàn)在生活富裕了也不愿意在改善生活品質(zhì)方面多花錢。這些人大多喜歡低價(jià)產(chǎn)品，以買到同質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品為榮，然而同質(zhì)低價(jià)往往得到的是低質(zhì)低價(jià)。現(xiàn)今，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好家庭富裕之后，其下一代80后、90后，目睹其父母的錯(cuò)誤消費(fèi)行為，決定改變。他們相信優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，決不再走父母的老路，追求虛幻的高質(zhì)低價(jià)。再加上中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的新生代開始追求品味、個(gè)性、品質(zhì)、享受、性價(jià)比，消費(fèi)習(xí)慣逐漸向發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)習(xí)慣靠近，他們的消費(fèi)觀比父母輩更成熟，更科學(xué)。

告別“低質(zhì)低價(jià)”

從目前市場情況看，生意下降的鋼質(zhì)門品牌，大多是產(chǎn)品質(zhì)量處于中、低檔，鋼質(zhì)門企業(yè)只注重廣告宣傳和營銷策劃，不注重質(zhì)量的品牌。雖然前幾年主要集中于規(guī)模數(shù)量，走低端路線的品牌，取得了不俗的銷售業(yè)績，但現(xiàn)在卻在走下坡路，近年成功的品牌都是注重質(zhì)量、創(chuàng)新的品牌。

其實(shí)，這種現(xiàn)象正好反映了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，政府已要求各行各業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，調(diào)整的方向就是從追求低質(zhì)低價(jià)到追求優(yōu)質(zhì)，從抄襲模仿到自主創(chuàng)新。由此可知，鋼質(zhì)門企業(yè)的大調(diào)整是一個(gè)自然的正確的市場行為，不是鋼質(zhì)門生意不能做了，而是不能做低質(zhì)低價(jià)鋼質(zhì)門了，不能停留在模仿其他品牌，用低質(zhì)低價(jià)來爭取客戶，而是要有自己高質(zhì)的創(chuàng)新技術(shù)及團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出質(zhì)量的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，不要再推三流、四流的產(chǎn)品了，現(xiàn)在的消費(fèi)者不喜歡。

鋼質(zhì)門企業(yè)的競爭絕不能以犧牲他們根本的東西為代價(jià)，而一味去打沒有對(duì)象的價(jià)格戰(zhàn)。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的重要支柱，是一個(gè)好的企業(yè)存在的核心競爭力。鋼質(zhì)門企業(yè)只有將技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)融為一體，才能真正實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。